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	<title>体验细节 &#187; Facebook</title>
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	<description>以用户为中心，抓住细节才能抓住用户</description>
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		<title>接着“思”“践”，为啥新浪微博在中国能火？</title>
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		<pubDate>Tue, 08 Dec 2009 05:21:58 +0000</pubDate>
		<dc:creator>岸边</dc:creator>
				<category><![CDATA[交互设计]]></category>
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		<category><![CDATA[社会化媒体]]></category>

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		<description><![CDATA[刚才看了思践的这篇日记为啥新浪微博在中国能火？留了言，这里再多说两句。 新 浪微博能火，我觉得可不可以理解成是新浪的运营能力。微博说白了还是一种社会化媒体。新浪全员5000人，已经是一个庞大的社会化人群的基础了，而且可怕 的是这5000人还全都是做媒体的。再加上他的那些明星名人“外援”，足可以相当饭否两年的运营了。王兴在今年4月的时候跟我聊过，那时他还在想办法怎么 能够多找些名人上饭否，可这些对于新浪来说都是举手之劳。新浪这种模式，有点像我们体育的举国体制，把可以运用的资源调动起来使劲砸，砸出个把姚明、刘翔 来，也是正常的。 国内其他微博不成功，也是正常的。因为大家也都是抄国外，也不是原创，本来也没什么值得特骄傲的。所谓原创这个东西，就 是给你一个不被别人理解的时间让你孤独的熬，熬出一定的先发优势来，可以抵抗大公司大资源的规模优势。尤其是所谓“社会化”这个概念，但凡有“社会”二 字，就意味着需要相当规模的初始积累。饭否本已经有了相当的初始积累，如果不是被腰斩，新浪微博能成功吗？（饭否这些刚被封杀，新浪就开始做微博，这时间 点把得也太巧了点吧。从阴谋论的角度说，足可以怀疑这里头有没有新浪给有关部门吹什么枕边风了，呵呵，谁知道呢。） 做社会化网站，以我的 经验觉得，初始赋值是特别重要。就是让大多数“鼠标用户”上来有事儿可干。豆瓣先期抓了别的网站的电影、音乐、书的封面和介绍来，这就是他很重要的一个初 始赋值。我记得麦田同志很早一篇博客提过，说这足以抵值10万初始用户。我很赞同这句。开心网要说和比它更早的sns有什么不同，那就是他做了许多小游 戏，让大家上来先可以玩游戏，在这个基础上再做别的互动。facebook呢，据说他先期是有一个查课表功能，还可以看到谁会跟你上同样的课程，这对于大 学生来说应该是蛮实用的。 临时想到的，我没总结过，随便瞎说两句。 相关话题：新浪微博 源地址：http://www.5gme.com/space-735-do-blog-id-86264.html 网友还看了相关的2009年11月9日 -- 守、破、离：我对sns产品理解的过程 (1)]]></description>
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		<title>守、破、离：我对sns产品理解的过程</title>
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		<pubDate>Mon, 09 Nov 2009 13:37:35 +0000</pubDate>
		<dc:creator>岸边</dc:creator>
				<category><![CDATA[网站体验]]></category>
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		<description><![CDATA[最近看一个哥们msn签名，“守、破、离”，非常喜欢。这三个阶段论和王国维为学三段论，异曲同工。但日本人把从认知到创新的过程，说得更准确一些。在做蚂蚁网的过程中，我经历了这三个阶段。所以结合蚂蚁网实践，介绍一下我们对sns“守，破，离”的认知过程，供参考。此帖仅发5g，请勿转帖。谢谢。守：我犯过很多错误，其中一件愚蠢的错误发生在4年前。当时在一个关于社区的会议上，我演讲结束后，王兴过来自我介绍，说做了一个校园社区叫校内网，想听听我的意见。我当时随口就说，“域名挺好的，但这个网站没戏啊——你怎么和校园bbs竞争呢？”后来事实证明，当时我的信口开河，是多么愚蠢。但是，当时我之所以信口开河，恰恰不是我不了解校园社区，正是我相当了解南大小百合之类的网站（我在某网站，曾经参与试图收购南大小百合的项目），我才会用既有的模式去套当时来说创新的事物（SNS）。成见，就是我犯错的原因。但更进一步来看，实际上问题在于我还是不够了解大学生用户需求。我没有看到一种真正出现的变化——数码相机。这话也许现在有些人还不理解，但概括的说，SNS的兴起，最基础的原因在于数码相机的普及。正是数码相机的普及，才有MySpace开始，网友之间的interactive变得有“内容”，才慢慢形成sns。这也是为什么在MySpace之前那么多社区或交友网站都倒了的原因。但你要说王兴在当时看到了这些？他也没有。但是他非常善于“守”，非常诚恳地把facebook抄了过来。我现在认为，先“守”后“破”，这种策略是最有效的。最近陈一舟有个访谈，说的也是这个意思；但有些朋友认为陈一舟是在为“抄袭”辩解。就算是“辩解”也无所谓，先“守”后“破”确实是创业最好的途径，破：在08年3月，我们上线了改版后的蚂蚁网，这个版本的蚂蚁网就是对facebook的“守”。但不久之后，我们就发现了两个问题，逼得我们不得不创新。第一个问题就是关于“feed”和“用户空间”，到底谁是交互的着陆点？第二个问题是关于feed的算法，既如何设计算法，使得feed既全面又不产生过多信息噪声。通过思考这些问题，我们发现facebook自身也有很多问题，有些事情他们也没考虑好，没法借鉴了，只能自己琢磨。（说到这里，我说个细节：蚂蚁网的feed算法比现在discuz的uc要强。主要5g的用户基本没有长期趴蚂蚁网的，所以你们体会不到。但在这些关键的细节，我们在蚂蚁网确实下了功夫反复琢磨优化）随后，我们对facebook模式做了很多“破”的工作。其中关键都是为了解决facebook是一个面向熟人的Network结构，而我们蚂蚁网是面向生人的Networking。在这个过程中，我一直关注留意开心001的“破”，他们对facebook也是有突破。但我当时就认为，开心001的“破”是一条快速见效，但不能解决sns根本问题的途径。我现在亦如是观。但从uc也开始引入游戏组件后，尤其是开心农场火爆之后，表面上似乎中文sns就必须如此了。所以我现在只好说，蚂蚁网不是sns了。：）离：开心001的游戏sns模式，并没有让我产生困扰。真正让我困扰的是当我们对facebook模式做了很多“破”的工作后，我们依旧不能成为一个中文用户认为是“性感的”产品。我一直在思考，可以说到最近半年，才豁然开朗。无论MySpace，facebook，twitter，我都不再拘泥于他们的产品特点，不再“迷信”他们的功能设计。我现在认为，sns是一种沟通“工具”，关键不是“关系”，而是“沟通模式”（interactive）。压在我心头的“三座大山”（MySpace/fb/twitter），终于可以远离了。从不相信facebook起，到相信fb，改变fb，直到现在“忘记”fb/twitter等等网站，这就是我对sns的实践认知过程。从中我只得到一条经验：只有真正了解用户，才能心中有数；别的都不靠谱，不要听别人忽悠。 相关话题：中文SNS的现状与机遇 源地址：http://www.5gme.com/space-163-do-blog-id-83931.html 网友还看了相关的2010年02月7日 -- 信息分类是为了更好的索引 (0)2009年12月8日 -- 接着“思”“践”，为啥新浪微博在中国能火？ (0)2009年11月17日 -- 社会化软件 – 又一个影响社会的应用 (0)]]></description>
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